Nuestra sociedad actual vive conectada de manera casi constante a Internet. Este uso masivo supone una oportunidad única para las empresas que desean conseguir una mayor visibilidad de sus servicios y productos, algo que requiere del uso de estrategias de marketing y en concreto de las páginas web.
A continuación voy a hablarte en detalle acerca de las ventajas del uso de la página web y los diferentes tipos de estrategias de marketing digital que existen hoy en día.
Beneficios de tener una página web
Las páginas web en marketing digital suponen un cambio bastante drástico respecto a la fórmula tradicional cuyos beneficios pueden aprovecharse únicamente mediante el uso de productos personalizados y mensajes diferenciados adaptados al target al que queramos atraer.
La cada vez mayor capacidad de gestionar ingentes volúmenes de información están haciendo que los métodos convencionales de marketing queden prácticamente obsoletos.
Pero, exactamente, ¿Qué beneficios para la empresa puede tener una página web con Marketing Digital?
- Medición de rendimiento de las campañas: una vez ejecutada la estrategia de marketing digital, la empresa podrá medir el rendimiento de la misma para saber cuál ha sido su impacto, qué repercusión ha tenido, los sectores a los que más ha atraído… y un largo etcétera.
Estos resultados pueden conseguirse en tiempo real y, gracias al potencial de las herramientas empleadas en el marketing digital, se podrán identificar rápidamente cuáles son los puntos flacos de la campaña para arreglarlos y, de esta manera,
- Ahorro económico: por lo general, las acciones online son mucho más económicas que las offline, permitiendo así centrar el esfuerzo de los encargados del marketing de la empresa en acciones que vayan dirigidas al público ideal, sin que haya ningún tipo de desperdicio en el proceso.
Las estrategias más económicas que pueden hacerse son el marketing de contenidos y el email marketing.
- Contacto directo con los potenciales clientes: dada la capacidad de personalización que ofrecen las estrategias de marketing digital, se consigue un contacto directo con la audiencia objetivo de la campaña organizada, dando lugar a una mayor satisfacción por parte del cliente.
Esto dota a los clientes de mayor poder para promocionar o desacreditar a la empresa, por lo que se debe tener cuidado y ofrecer siempre el mejor servicio posible.
3 estrategias empresariales para tener una web efectiva
En este apartado vamos a hablarte de tres de las estrategias de marketing digital más usadas por las empresas:
Email marketing
En primer lugar encontramos el email marketing, técnica de marketing digital que consiste en el envío de mensajes de correo electrónico a una base de contactos con la finalidad de atraer a nueva clientela al negocio, fidelizar a clientes e interactuar con personas para generar una mayor confianza en la marca, incrementando de esta manera las ventas.
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Dichos correos pueden incluir desde felicitaciones de navidad hasta una propuesta comercial.
Para llevar a cabo una buena campaña de email marketing, además de contar con una plantilla clara y ejemplos introducciones en los que basarse para diseñar tus mensajes, se necesita de un software que sea capaz de automatizar las diferentes tareas y analizar el rendimiento obtenido con la campaña.
Uno de los programas informáticos para el email marketing se trata de Mailrelay, software español en el que podrás registrar una cuenta gratuita que permite el envío de hasta 80000 emails al mes, así como subir un máximo de 20000 contactos.
Además, podrás hacer uso de todas sus funciones, así como consultar al soporte técnico de Mailrelay sin necesidad de lidiar con publicidad ni con limitaciones de uso.
Marketing en buscadores
El marketing en buscadores, también conocido como marketing para motores de búsqueda es una estrategia muy utilizada por las empresas para posicionarse rápidamente en los motores de búsqueda de Google, Yahoo, Bing… entre otros, consiguiendo así atraer al público objetivo mediante sistemas de pago por click.
Cada uno de estos motores de búsqueda de Internet ofrecen su propio servicio de marketing de pago por click: Google Ads, Bing Ads, Yahoo Ads… etc.
La principal ventaja que hace destacar al marketing en buscadores sobre las demás estrategias reside en el hecho de que, una vez llevada a cabo, la empresa comenzará a aparecer en los primeros resultados de búsqueda, gastando presupuesto por cada uno de los clicks que vaya a recibir tu sitio web, permitiendo así un mayor control sobre la inversión publicitaria realizada.
Chatbots
Los chatbots se tratan de sistemas de mensajería instantánea automatizados que funcionan las 24 horas del día durante los 7 días de la semana y que han sido diseñados para atender a los visitantes de la página, permitiéndoles de esta manera responder cualquier duda que puedan tener en relación con la empresa y sus productos y/o servicios.
Gracias a los últimos avances tecnológicos, encontramos maneras de hacer a estos chatbots más personalizables para que, a la hora de atender a los internautas, sean capaces de ofrecer un trato más «humano».
¿Por qué es importante tener una página web empresarial?
Probablemente esté leyendo esto porque tiene una empresa que ya tiene un sitio web o se planea tener uno. ¡Perfecto!
Solo hay una delgada línea entre tú negocio y el éxito. Digo esto porque los sitios web (especialmente para las empresas) son ingredientes indispensables para el éxito de un proyecto.
Un sitio web aumenta la credibilidad profesional y lo ubica en los mercados locales y globales. Sin embargo, eso ya lo sabes. ¿No es así?
La mayoría de la gente conoce la importancia de las páginas web en las empresas, lo que explica por qué existen muchos sitios web en la actualidad.
Según Internet Live Stats, hoy en día hay más de 1.975 millones de sitios web.
Sin embargo, seamos realistas. Tener un sitio web mal desarrollado y diseñado es tan malo como no tener ninguno.
Por lo tanto, en lugar de crear un sitio web, debe considerar crear un sitio web de calidad y que funcione de manera óptima.
Necesitas un proyecto online que le brinde valor, aumente los clientes potenciales y optimice las tasas de conversión. No uno que dañe la reputación de su negocio o que no le devuelva sus inversiones.
Requisitos para tener un un buen sitio web para tu empresa
¿Qué hace tener un buen diseño web? ¿Qué debo incorporar en el proceso de desarrollo de mi pagina web para tener un proyecto online que funcione de manera óptima?
Estas preguntas son esenciales y deben manejarse con la mayor seriedad.
Si has tenido estas preguntas antes, este artículo tiene las respuestas.
Siga leyendo para obtener más información sobre las características que debe tener un buen sitio web en la empresa.
Certificados SSL para sitios web confiables, seguros y protegidos
¿Alguna vez ha sido estafado online o estuviste cerca de ser víctima de una estafa?
Tienes suerte si no lo has hecho. La web está llena de estafadores y sitios web falsos, esto es así.
Recientemente leí un informe bastante interesante publicado por APWG.
El Informe de amenazas de actividad de phishing demuestra un aumento de las actividades de phishing y sitios web falsos.
El aumento de sitios web falsos ha hecho que el usuario moderno de Internet se vuelva cauteloso.
Existen cada vez más usuarios que usan internet, sí pero las posibilidades de que su usuario objetivo confíe en su sitio web han disminuido.
El número vertiginoso de filtraciones de datos ha dejado a muchas empresas y sitios web en el lecho de muerte.
Estas son las razones por las que necesita invertir mucho en la seguridad del sitio web.
Aquí hay algunos consejos de seguridad del sitio web que puede usar para mejorar la seguridad de su sitio web:
- Usar certificados SSL
- Utilice proveedores de alojamiento seguro
- Realice copias de seguridad periódicas de los datos
- Actualizaciones frecuentes de software y sistema operativo
- Utilice cortafuegos
- Cuidado con las inyecciones SQL
- Utilice escáneres antimalware
- Realizar pruebas de penetración periódicas
Hay una buena razón por la que puse un certificado SSL en el primer punto.
Si alguien me pidiera que recomendara un protocolo de seguridad versátil que ayude con la confianza y la seguridad del sitio web, elegiría los certificados SSL.
Una de las cosas que los visitantes del sitio web miran cuando visitan un sitio web es la disponibilidad de un certificado SSL. (puedes saberlo al verificar el estado HTTP/HTTPS de su URL)
Olvídate de los clientes potenciales si utiliza el protocolo HTTP.
Si tienes la intención de poner su sitio web en los corazones de sus usuarios objetivo, considere comprar un certificado SSL.
Además, comprar un certificado SSL no debería costarte un ojo de la cara. Un precio bajo o SSL barato como un certificado Thawte SSL, un certificado AlphaSSL, un certificado RapidSSL haría la tarea por usted.
Adaptabilidad móvil del sitio web
Al segundo trimestre de 2022, el 58,99% del tráfico web fue generado por teléfonos móviles.
El tráfico móvil ha seguido creciendo año tras año. Para ser parte del tráfico móvil extremo, necesitas un plan de marketing digital sólido que se centre en mejorar la experiencia móvil para los visitantes de su sitio web.
La optimización de su sitio web para la compatibilidad con dispositivos móviles comienza en las etapas iniciales del proceso de desarrollo del sitio web.
Estos son algunos consejos que puede utilizar para optimizar su sitio web para dispositivos móviles:
- Use un diseño de sitio web receptivo usando CSS personalizado
- Simplificar el menú de navegación
- Simplificar formularios
- Use la herramienta compatible con dispositivos móviles de Google para probar la compatibilidad de su sitio web con dispositivos móviles
- Use complementos y temas receptivos
- Mejore la velocidad de su sitio web
Contenido de calidad
La razón por la que los visitantes vienen a tu sitio web es por el contenido. El contenido puede existir en muchas formas.
Los visitantes de tu web podrían estar buscando un producto para comprar, una respuesta a una pregunta, una explicación de un concepto, entretenimiento o cualquier otra cosa.
Todo depende del propósito del sitio web. Significa que el contenido del sitio web puede existir en muchas formas.
El contenido escrito es el más popular, pero hay disponible contenido de audio, imágenes y video.
Independientemente de la forma de contenido que proporcione su sitio web, el truco es asegurarse de que sea de calidad.
Los detalles de lo que califica como «contenido de calidad» a menudo varían según el contenido que proporcione en su sitio web.
Un sitio web prometedor se esfuerza por proporcionar contenido que cumpla y supere las expectativas del usuario.
Puedes invertir en un excelente diseño de sitio web, compatibilidad con dispositivos móviles y seguridad del sitio web, pero si no proporciona contenido valioso, todas las inversiones y la energía pueden desperdiciarse.
Diseño de sitio web simple y atractivo
La mayoría de la gente quiere que sus sitios web sean llamativos y lo más atractivos posible. Sin embargo, ese no tiene por qué ser el caso.
Los diseños de sitios web simples y limpios suelen ser los más hermosos.
La mejor estrategia es apegarse a un diseño de sitio web minimalista.
En sus 10 claves de usabilidad para el diseño de interfaces de usuario, Jakob Nielsen aclara la idea del diseño estético y minimalista como el octavo punto de usabilidad.
Sugiere que las interfaces de diseño de sitios web deben evitar información irrelevante o que rara vez se necesita.
Dichos elementos compiten con los elementos relevantes del sitio web y disminuyen su visibilidad.
Como la mejor práctica de desarrollo y diseño de sitios web, asegúrate de ceñirte a lo esencial.
La navegación juega un papel muy importante en la experiencia del usuario en los sitios web.
Es un factor que determina si los usuarios encuentran o no encuentran lo que buscan en tu sitio web.
La mala navegación en el sitio web frustra a los usuarios y probablemente abandonará su sitio web más rápido. Imagina cuáles son las tasas de rebote de tu sitio web.
Una de las mejores estrategias de navegación del sitio web es tener un menú de navegación principal y adjuntar enlaces a los sitios principales en el menú de navegación.
Esta es una práctica común para sitios web más pequeños.
Los sitios web más grandes tienden a usar el menú de navegación desplegable.
Los menús de navegación desplegables facilitan que los usuarios lleguen a donde quieren más rápido y con menos fricción.
Velocidad del sitio web
¿Alguna vez escuchó la frase «La paciencia es una virtud»? De hecho, la paciencia es una virtud, pero los visitantes de su sitio web tirarán la virtud por la ventana cuando se trata de velocidades de carga lentas.
Aquí hay algunas estadísticas que le dicen cuán vitales son las velocidades de carga para su sitio web.
Los primeros cinco segundos de los tiempos de carga de la página tienen el mayor impacto en las tasas de conversión (Portent, 2019).
Las páginas que se cargan en dos segundos tienen una tasa de rebote promedio del 9%.
Las páginas que se cargan durante más de cinco segundos tienen tasas de rebote promedio del 38% (Pingdom.com).
La siguiente imagen muestra cómo se relacionan la velocidad del sitio web y las tasas de rebote:
Los visitantes del sitio web se sienten felices si tu sitio web se carga rápido.
Muchos elementos determinan las velocidades de carga de su sitio web.
Aquí hay algunos consejos para acelerar los tiempos de carga de tu sitio web.
- Trabaje con una empresa de hosting que mejore el rendimiento
- Comprime tus imágenes
- Reduzca el número de redireccionamientos en su sitio web
- Almacene en caché las páginas de su sitio web
- Llevar a cabo la minificación de CSS, Java y HTML
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Como mejorar la velocidad de carga de una web
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Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Si desea un ranking de búsqueda, su sitio web debe estar optimizado para SEO.
¿Cuál es el punto de tener un sitio web que no es fácil de encontrar en los motores de búsqueda? SEO es el pan y la mantequilla de un buen sitio web.
Una buena estrategia de SEO puede ser el vehículo que genere miles de tráfico a su sitio web.
Cada elemento del sitio web debe tener como objetivo aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda.
El objetivo es aparecer en la parte superior de sus competidores en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Puede seguir muchos consejos y estrategias de SEO para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.
Éstos son algunos de ellos:
- Optimización de las velocidades de carga web
- Vincular su contenido con otros sitios web de alto perfil
- Usar una meta descripción única y relevante para cada página web
- Usar una estructura de URL simple
- Orientación de palabras clave relevantes
- Calidad de escritura y contenido único
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Conclusiones
Se dedica mucha energía y recursos a la construcción de un excelente sitio web.
No se trata de comprar un dominio, obtener un host y elegir un tema.
Si lo dejas en ese punto, te estás preparando para el fracaso.
Sería mejor si tuvieras una estrategia correcta y un plan operativo para tener éxito.
Sobre todo, debe tener una escala de comparación y una lista de requisitos previos que determinen si tu sitio web es bueno.
