Este artículo presenta una serie de formas estratégicas, a corto y largo plazo, para combatir el banner blindness.
Si haces publicidad en plataformas de redes publicitarias y deseas que tus creatividades generen un CTR y CR impresionantes y de esta manera ganar más dinero por internet, estos consejos te resultarán muy útiles.
Banner blindness o ad blindness (‘ceguera a banner’, en español) es un problema creciente para vendedores afiliados y anunciantes. Se trata de esto: a medida que los usuarios aprenden a ignorar los anuncios, simplemente desvían la atención si tratas de venderles algo de manera directa.
Estamos ante un problema que afecta a la mayoría de los anunciantes. Su impacto se puede ver en factores como la pérdida de ingresos, caídas en conversiones y ROI.
Algunas marcas incluso pueden verse afectadas en su reputación por la cantidad de anuncios molestos y otras distracciones que distorsionan el objetivo del usuario.
Los expertos en marketing digital sugieren esta serie de medidas para evitar el banner blindness:
Soluciones de corto plazo
- Prueba diferentes combinaciones de colores
Los anuncios llamativos obviamente captan más la atención de los usuarios.También puedes probar con una paleta de colores alternativa, con fondos oscuros, imágenes sencillas y tipografías gentiles a la vista.
- Prueba tamaños no tradicionales
Intenta que tus anuncios varíen con respecto a las dimensiones usuales. Esto atraerá la atención del usuario, al producir un efecto de extrañamiento.
- Habla con tu audiencia
Interactúa con tu nicho ofreciéndoles algo que necesitan. Está bien si otro público no recibe tu oferta. Pero debes asegurar que tu audiencia sea bastante numerosa.
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Información básica sobre protección de datos:
- Responsable: José Manuel Peña Fernández
- Finalidad: recoger y tratar los datos personales que te solicito para gestionar la solicitud que realizas en este formulario de contacto.
- Legitimación: tu consentimiento de que quieres comunicarte conmigo.
- Destinatarios: tus datos serán guardados en Webempresa, (proveedor de hosting de Tu Web de Cero) dentro de la UE.
- Derechos: tienes derecho, entre otros, a acceder, rectificar, limitar y suprimir tus datos.
- Información adicional: Puedes consultar la información adicional y detallada sobre protección de Datos en mi Política de Privacidad.
- Prueba los anuncios de vídeo
El contenido audiovisual (vídeo) puede captar más la atención que un anuncio estático (imagen). Los videos deben cumplir con 4 requisitos básicos: ser entretenidos, atractivos, de buena calidad y tener información valiosa.
- Utiliza publicidad nativa
Un native ad es un anuncio que se integra de forma orgánica. Como no posee la apariencia de un anuncio tradicional y se asimila al diseño de la página, evita el banner blindness. Para más información sobre native ads te recomiendo el artículo ¿Qué es la publicidad nativa?
- Frases contundentes y pegadizas
Elige banners con mensajes convincentes y pegadizos. El mensaje del CTA debe ser claro con respecto a la acción que deseas que ejecute el usuario.
- Realiza pruebas A / B
Esta prueba se puede hacer semanalmente con una porción del público objetivo. Te permitirá conocer si un anuncio tiene efectividad o no entre los usuarios.
Es genial poder lanzar una campaña de prueba con diversas creatividades publicitarias. Aquellos con CTRs más altos serán los ganadores.
- Muestra el producto y ofrece valor
En lugar de describir un producto digital o material, muéstralo en un anuncio. No enumeres solamente las funciones, habla sobre los beneficios que obtendrán sus usuarios .
Soluciones a largo plazo
- Busca una buena red publicitaria
Las redes publicitarias habitualmente cuentan con departamentos de Investigación y Desarrollo que ayudan a producir formatos resistentes al paso del tiempo.
Busca redes publicitarias que brinden soporte. De esta manera, podrás solicitar los mejores ejemplos de anuncios y recibir algunos consejos para tus CTAs, ofertas y segmentación.
- Prueba anuncios alternativos
Utiliza anuncios alternativos que admitan vídeo y animación o luzcan más nativos que los banners tradicionales. Hay un amplio espectro de alternativas para envolver el contenido de tu anuncio.
- Adapta tus mensajes a los patrones de comportamiento de tu audiencia
¿Recuerdas los consejos para hablar sobre los beneficios de un producto? Bueno, este tiene mucho en común. Solo que aquí, deberás repensar cómo transmites tu mensaje.
Debes mantenerte dentro de tu vertical pero estar al día con los intereses de los clientes modernos. Ellos se han acostumbrado a anuncios llamativos con botones COMPRAR AHORA. Tendrás que sorprenderlos siendo convincente.
Echemos un vistazo al bloque de anuncios más robusto, Social Bar. Permite adaptar cualquier mensaje a un formato orientado a la audiencia.
Para las ofertas de juegos de apuestas, debes utilizar colores enérgicos y llamados a la acción llamativos. Tus usuarios deben creer que ganarán el premio gordo. Agrega animación como una palanca para tirar o una pantalla de máquina tragamonedas.
Es muy atrayente cuando los anuncios de citas se ven y suenan como un mensaje privado.
Usa preguntas para participar en el diálogo. En fin, elige anuncios que parezcan mensajes de chat o encabezados de chat.
Con la red publicitaria Adsterra, ahorrarás tiempo de búsqueda. Esta red ofrece diseños probados en creatividades publicitarias. Te permite lanzar una campaña con Social Bar hoy mismo.
- Para VPN y Utilidades
Ten en cuenta que el usuario estará más dispuesto a consumir anuncios que parecen notificaciones del sistema y muestran el propósito de la oferta.
Indica valores reales como la protección de la privacidad, la seguridad de los datos, el aumento de la productividad. Debes dar pistas sobre los posibles riesgos y peligros al anunciar antivirus.
También remarcar que la oferta terminará pronto y así activar acciones objetivo. Pero no trates de engañar a los usuarios o amenazarlos.
- Conviértete en el mejor hacker de ideas
No, no se trata de robar las ideas de otro. Se trata de autoeducación permanente e investigación de mercado. Deberás acelerar el análisis de la competencia.
Usa herramientas de espionaje como Adplexity y Anstrex (para native y push ads) o SEMrush (para anuncios de PPC) con el fin de rastrear los anuncios de mejor rendimiento.
- Analiza a la competencia
Tener un conocimiento cabal del mercado brinda la capacidad no sólo de reaccionar rápidamente a los cambios, sino también de predecirlos.
Si buscas el éxito en el sobresaturado marketing de la publicidad digital y superar el banner blindness, debes sobresalir y uno de los mejores métodos para lograrlo es seguir las últimas tendencias y a tu competencia.
Tienes que estar, si es posible, un paso adelante de tus competidores. Acostúmbrate a adaptarte a nuevos mercados y plataformas, y no temas experimentar.
10 consejos para ajustar tus creatividades para obtener un CTR y conversiones más altos
- Mantén el equilibrio del CTR (Ratio de cliqueo) y CR (Tasa de conversión). Tu objetivo final es el crecimiento de la conversión. No engañas a los usuarios con algo que no puedes brindarles.
- Los títulos y textos del anuncio deben coincidir con el idioma del país que ejecuta la campaña.
- Evita fotos de banco de imágenes o retocadas en exceso. Lo mejor es que uses imágenes realistas o propias.
- Utiliza anuncios creativos con elementos interactivos. Puedes usar Social Bar, pancartas tipo chat, etc.
- Atraer al público hacia ofertas especiales creando una sensación de urgencia. Para ello puedes colocar una cuenta regresiva o especificar la cantidad de artículos disponibles.
- Estar al día con el calendario festivo. Para estas fechas especiales es bueno ajustar los anuncios al evento.
- Promueve la interacción de los usuarios. Invitalos a hacer clic en botones o ampliar la información sobre alguna promoción en particular.
- Prueba tu creatividad. Utiliza los elementos visuales que desees: titulares, íconos, botones CTA, descripciones, etc.
- Respeta la consistencia. Es crucial cuando las creatividades, el pre-lander y el lander coinciden en diseño y mensajes. Hace que tus anuncios sean más creíbles.
- Prueba tus creatividades. Puedes usar todos los elementos visuales así como el texto: titulares, íconos, imágenes, botones CTA, descripciones. ¡Pero no de una vez! Piensa en un elemento que desees chequear y crea varias versiones en las que difiera mucho.
Conclusión
El banner blindness puede convertirse en tu gran asesor al momento de crear anuncios que realmente generen conversiones.
Revela los patrones más comunes al evitar / ignorar la publicidad. Así que puedes usarlo en tu beneficio.
Elige socios publicitarios confiables
Redes publicitarias como Adsterra que monitorean las 24 horas del día, tendencias visuales y nuevos trucos publicitarios, son esenciales para hacer crecer tu negocio y evitar el banner blindness.
En definitiva, crear anuncios publicitarios originales, como repasamos en el artículo, es el camino al éxito de cualquier estrategia publicitaria digital.
