Cómo estudiar a la competencia y superarla

cómo estudiar a la competencia y superarla

Estudiar a la competencia  es otro paso importante previo a la elección del tema que hay que realizar.

Superar a la competencia es nuestro principal objetivo y hacer un estudio de mercado antes de crear un negocio siempre ha sido necesario para saber si el proyecto que estamos trabajando es viable o no.

En internet el proceso es el mismo con la diferencia que la web nos da más posibilidades. Cuando hacemos un análisis de la competencia en la red vemos que los valores que obtendremos serán más concretos y el informe de fortalezas y debilidades que de una determinada empresa podremos obtener será mayor.

Para obtener de la competencia los datos necesarios para crear nuestra estrategia y poder superarla tenemos en nuestra mano varias herramientas que hacen del estudio una forma segura de saber que debemos hacer. Esta labor se hace cuanto menos, curiosa.

 

Cuando una persona quiere crear una web quiere saber si puede tener algún tipo de posibilidad de posicionarse con su temática en la primera página de Google.  Para ello has de estudiar el mercado y analizar todos y cada uno de los diez primeros resultados que muestra Google en la Serp.

La primera página será nuestro principal objetivo. Y a partir de ahí, escalar hacia el primer puesto.

 

¿Tu buscas en la segunda página de Google? Click Para Twittear

 

Cuando buscamos cualquier cosa en Google, rara vez vamos hasta la segunda página de Google e incluso diría que normalmente no pasamos en muchas ocasiones de los cuatro o cinco primeros resultados de la primera.

Por eso hay que elegir muy bien el tema y la keyword con la que queremos aparecer en esos ansiados primeros resultados.

Para saber las posibilidades que tenemos hemos de estudiar a la competencia observando su Autoridad de página(PA) y Domain Authority(DA). Estos son valores que nos mostrarán la autoridad que tiene un sitio web para Google basándose en unas métricas como la antigüedad del dominio, enlaces entrantes u optimización interna.

Para ello tenemos que instalar la barra de Moz (extensión de Google Chrome)

 

settings-4Herramienta Mozbar para estudiar a la competencia y superarla

Mozbar es una extensión que se instala en el navegador de Google Chrome y es una herramienta muy funcional y rápida que debes usar.

Para instalarla, haremos click aquí

Una vez dentro pincharemos en la opción añadir a chrome, añadir extensión y listo, como ves en la imagen ya tenemos en la esquina superior derecha una pestaña con la nueva extensión instalada.

 

Herramienta Mozbar para estudiar a la competencia

 

Habrá que crearse una cuenta.

 

Herramienta Mozbar para estudiar a la competencia y superarla

 

⇒ Pincha en el enlace que recibirás en tu email y ya estarás dado de alta en Moz.


Recuerda apuntar en un papel el email y contraseña


El funcionamiento es sencillo:

Cada vez que hagas una búsqueda en Google debajo de la descripción aparecerán unos valores (DA y PA).

DA: Es la autoridad del dominio respecto a un posicionamiento orgánico. Valores del 0 al 100.

(En sucesivas lecciones te explicare la diferencia entre resultado orgánico o de pago)

PA: Es la autoridad de una página en concreto. Valores del 0 al 100.

Valores por encima de 30 se considera una competencia media y por encima de 50 alta.


* Te recomiendo que hagas la búsqueda de las palabras clave para estudiar a tu competencia en modo incógnito. Para ello haz clic en las opciones de tu navegador en la esquina superior derecha y elije la opción navegar en modo incógnito.

Esta tipo de búsqueda es necesaria hacerla de esta manera para que Google te muestre los resultados sin tener en cuenta tu ubicación. Además es aconsejable usar Google.com


Cómo usar Moz para analizar a la competencia

Para estudiar a la competencia voy a hacerlo a través de un ejemplo para que lo entiendas mejor.

Ejemplo: zapatillas running baratas.

Vamos a analizar una web determinada  y ver si es rentable posicionarnos en Google con esta keyword elegida. Así haremos con todas las web que aparezcan en la primera página de Google.

Cómo usar Moz para el estudio de la competencia

Ofertadeportes.com

Vemos que esta página web cuenta con un DA de 14 y un PA de 14

A simple vista con el análisis y la autoridad que le da Moz, parece una competencia alcanzable. Con  esto quiero decir que podemos superarles con un buen trabajo. Podemos mirar la página detallada y mostrarte cosas que podrías hacer en tu web para mejorar y superar a este competidor mediante una elaboración de  Seo On Page, linkbuilding o estudio del social media pero de momento solo nos vamos a basar en su Da y Pa .

Ropaoutletbarata.com

Podemos observar que tiene un Da 21 y Pa 23. Está página goza de más autoridad que la anterior.

Tras el análisis de autoridad, hay que ver más cosas para saber si zapatillas running baratas es una keyword fácil de posicionar.

site-mapEstudio de la competencia a través de sus enlaces externos 

Estudiar los enlaces externos de la competencia (backlinks) es muy importante.

¿Que es el linkbuilding? Es una técnica destinada a mejorar nuestro posicionamiento en buscadores a través de enlaces a nuestro blog. Si esos enlaces son además de calidad (es decir, provenientes de sitios web con buena autoridad), contribuirán aún más a mejorar nuestro propia autoridad.Cuanto más alto sea, mejor nos valorara Google.

 

Tener una estrategia de linkbulding es importantísimo aún hoy día. Es esencial para superar a la competencia y Google todavía lo sigue valorando.

Google interpreta que si alguien nos menciona y nos enlaza en su página y esta página goza  de autoridad entiende que nuestra web debe de ser buena.

Aquí puedes ver algunas herramientas que yo uso para el estudio de la competencia. Para lo que necesitamos para un estudio general de la competencia nos sirve cualquiera. Para el ejemplo he elegido Open site explorer (Semrush es otra herramienta imprescindible de la que hablaremos).

 

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gtk-find-and-replaceOPEN SITE EXPLORER(de Moz)

Open Site Explorer es una herramienta de análisis de pago pero pero en su defensa decirte que cuentas con un mes gratis para disfrutar de la herramienta. Has de estar pendiente para darte de baja unos días antes. Pero tranquilo que es efectivo y no te llevarás ninguna desagradable sorpresa.

 

Entra en open site explorer:

Una vez te des de alta apunta el usuario y contraseña

cómo estudiar a la competencia y superarla

¿Cómo funciona Open site explorer?

*Para el ejemplo solo tomaremos de la herramienta los primeros 5 enlaces

Ofertadeportes.com

cómo estudiar a la competencia y superarla

 

Open site explorer te da nuevo el DA y PA pero de la web en general. Cuenta con 8 enlaces externos.

Además como puedes ver te da el Spam Score (irregularidades en los enlaces): 2/17.

 

¿Qué quiere decir esto?

Quiere decir que aunque Google no te penalice por esto, ese valor no es bueno. Pero no debes preocuparte hasta que alcances el 8/17. A partir de ocho hay que tener cuidado con los enlaces ya que cualquier cambio de algoritmo de Google puede echar al traste tu proyecto penalizándote.

 

Google quiere naturalidad en los enlaces Click Para Twittear

 

Existen técnicas para conseguir buenos enlaces, crear red de blogs para nutrir de enlaces a una web que tengamos importante, compra de enlaces,etc pero no es un sistema natural.

Vamos a hacer de momento las cosas bien. Ya te explicare como “engañar a Google”.

Tampoco le gusta a google que tenga el mismo anchor text en los enlaces. No es bueno mantener el mismo anchor text siempre (ya lo veremos). Si te fijas casi todos los enlaces externos apuntan a la home (página principal) y eso no muestra naturalidad en los enlaces.

 

Outletroparabarata.com

OPEN SITE EXPLORER(de Moz)

 

Con 58 links, goza de más autoridad que el anterior.

Spam score: 3/17 : Usa mejor el anchor text que el anterior ejemplo ya que varia en una ocasión la palabra del texto aunque sin cambiar la url (una buena opción para que no se repita tanto el anchor text sería poner un enlace a http:ropabarataoutlet.com en vez de usar www)

 

Claramente vemos como el dominio tiene toda la intención de usar las keywords ropa, outlet y barata. Tener un dominio exacto cuenta o contaba con ventaja a la hora de posicionar. (Tranquilo ya veremos todo esto).

Escoge el mejor nombre para tu web consultando las 12 claves para elegir el mejor dominio.

folder-greenConclusión

No debes intentar superar solo al último de la página uno.

Tu objetivo es que puedas analizar a la competencia y puedas superarla a toda. Estar entre los cuatro o cinco primeros resultados es la meta.

 

¿ Como?

Obteniendo mejores enlaces, haciendo mejor contenido, optimizando mejor artículos similares que la competencia ha hecho, utilizar las redes sociales y muchos más métodos que harán que atraigas más trafico.

Para ello siempre hay que hacer un buen trabajo e ir paso a paso.

Haz tu particular estudio de la competencia. ¿Crees que podrás superarla?

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José M. Peña

Enseño en mi Blog cómo crear un proyecto absolutamente de cero. Consultor de Marketing Online, Blogging, WordPress, Seo y Monetización Ayudo a emprendedores a montar su web. Diseño una estrategia para que aparezcas en la primeras posiciones de Google. Me puedes encontrar en las redes sociales.

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